Archive for the ‘Marketing Digital’ Category

5 razões pelas quais SEO tem uma má reputação

Se você começar a digitar “SEO está” no Google, é provável que o rei dos mecanismos de busca indague que “seo está morto” ou que “seo não funciona”, deixando você se perguntando como uma das formas mais proeminentes de pesquisa on-line. o marketing, aparentemente, ganhou uma má reputação.

A otimização de mecanismos de busca, no seu ponto mais puro, é o ato de garantir que os robôs possam encontrar uma página da Web, descobrir o propósito ou o significado da página e catalogar o conteúdo da página para referência futura. Ele se concentra nos usuários primeiro, organizando as páginas de modo que sejam fáceis para as pessoas lerem e entenderem, sabendo que, quando uma página é bem organizada para uma pessoa, um mecanismo de pesquisa também pode entendê-la.

A ideia é que, se um mecanismo de pesquisa puder saber o que uma página tem a oferecer, ela poderá mostrar essa página em resposta a uma consulta de pesquisa relevante.

Qualquer proprietário ou gerente de empresa que queira atrair novos clientes pode entender o valor da consultoria SEO e qualquer desenvolvedor que já tenha escrito um bot de pesquisa entende como é mais fácil extrair uma página bem estruturada.

Então, o que deu errado para o SEO?

1. E-mails SEO inescrupulosos e não solicitados

Muitos argumentos de especialistas em SEO autoproclamados são, na verdade, inescrupulosos, enganosos e fraudulentos. Aqui está um exemplo. É semelhante a um par de dúzias que chegam no meu e-mail a cada semana.

Querida equipe,

Espero que você esteja bem.

Meu nome é Arnold Kross, especialista em SEO de uma empresa provedora líder de serviços de SEO. De acordo com a minha análise, seu website não apresenta bom desempenho na pesquisa orgânica do Google, bem como seu tráfego / visitante é fraco nos últimos meses devido a alguns dos motivos.

Você pode saber sobre as frequentes atualizações do Google e, de acordo com a atualização mais recente, o Google deixou completamente de lado toda a funcionalidade de autoria dos resultados de pesquisa e das ferramentas para webmasters. Portanto, tenha cuidado com isso e pegue a ajuda de uma empresa de SEO para consertá-lo.

A ironia aqui é que Arnold Kross, que supomos ser um pseudônimo, está enviando spam por e-mail, mas é provável que o leitor culpe a indústria de SEO.

Constatação: A noção de que apenas uma empresa de SEO pode “consertar” problemas é um equívoco, mas ele ainda pode estar prejudicando a reputação de SEO. Os bandidos serão trapaceiros.

2. Recheio de palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave é a prática de repetir palavras-chave em uma página na tentativa de manipular os resultados do mecanismo de pesquisa. Aqui está um exemplo, diretamente do console de pesquisa do Google  (ênfase adicionada).

Nós vendemos humidificadores de charutos personalizados . Nossos humidificadores de charutos personalizados são feitos à mão. Se você está pensando em comprar um humidor de charutos personalizado , por favor, entre em contato com nossos especialistas em humidificadores de charutos personalizados em [email protected] .

Intimamente relacionado ao mito da densidade de palavras-chave, o preenchimento de palavras-chave já foi uma prática comum de SEO. Já não é eficaz e, agora, é provável que o seu site seja penalizado.

A maioria dos profissionais legítimos de SEO desencoraja o uso de palavras-chave e discussões sobre a densidade de palavras-chave, mas ainda acontece. Na verdade, uma rápida pesquisa no Twitter em 16 de junho de 2016 descobriu um post de Justina Logozzo , gerente de marketing de busca da KoMarketing, uma firma de marketing B2B: “Tive que corrigir meu professor quando ele disse à classe que a palavra-chave recheio era boa SEO .

O tweet de Justina Logozzo de 16 de junho mostra que a palavra-chave recheio ainda é ensinada.

O tweet de Justina Logozzo de 16 de junho mostra que a palavra-chave recheio ainda é ensinada.

Encontrar:  Keyword stuffing era uma prática comum de SEO. Ele parou principalmente porque os mecanismos de pesquisa estão combatendo isso.

3. Compra ou negociação de links

Alguns praticantes de SEO ou proprietários de sites compram links com a intenção de manipular as classificações dos mecanismos de busca. Isso é diferente de comprar um anúncio, que deve ser claramente identificado como uma promoção e incluir um link nofollow. Em vez disso, os links pagos ou negociados visam especificamente gerar autoridade de página falsa e enganar os mecanismos de pesquisa.

A prática é enganosa em sua essência, uma vez que uma pessoa lendo a página de origem e o indexador do mecanismo de pesquisa não entende que existe uma relação material entre os dois sites.

Google, Bing e, presumivelmente, todos os mecanismos de busca legítimos irão penalizar um site por links pagos ou negociados, então os especialistas agora desencorajam a prática.

“Não recomendamos mais links pagos, links de anúncios, como comprar ou vender para qualquer um de nossos clientes ativos”, escreveu Rand Fishkin, da Moz, em um post de setembro de 2009 .

Encontrar: A indústria de SEO está se afastando de links pagos por causa das conseqüências, não a ética – assim, o impacto sobre a reputação.

4. Páginas de Entrada e Cloaking

Um bom SEO deve fornecer conteúdo e recursos para as pessoas primeiro, depois estruturar esse conteúdo de uma forma que as aranhas do Google, do Bing e outras possam entender.

Páginas de entrada e cloaking são as antíteses do bom SEO.

Uma página de entrada é uma página HTML carregada com conteúdo e palavras-chave para classificar a página de um tópico. Quando uma aranha de pesquisa visita, a página mostra esse conteúdo, esperando ser indexada e classificada. Mas quando uma pessoa visita a página, ela redireciona um site diferente, possivelmente não relacionado. Os mecanismos de pesquisa veem um conteúdo muito diferente do que os humanos.

O objetivo das páginas de entrada é canalizar o tráfego. Depende de enganar os mecanismos de busca, e isso pode ser muito ruim para as pessoas que pesquisam no Google. É uma página da web criada especificamente para mecanismos de pesquisa e nunca destinada a pessoas. Não quer ser lido. Só quer enganar você.

O Google abordou as páginas de entrada em março de 2015.

O cloaking é semelhante. A aranha do mecanismo de pesquisa exibe um conteúdo diferente do que um usuário – uma pessoa – veria. As páginas da entrada usam uma atualização meta ou um pouco de JavaScript para redirecionar o usuário, enquanto o cloaking provavelmente usará o servidor para exibir conteúdo diferente. Em 2011, Matt Cutts, ex-diretor de spam na web do Google, postou um vídeo descrevendo o cloaking.

Encontrar: páginas de entrada e cloaking são comuns, embora chapéu preto, práticas de SEO. Qualquer praticante de SEO usando páginas de entrada ou camuflagem merece uma má reputação.

5. Texto oculto ou links

Esconder texto ou links em uma página são como cloaking, mas menos sofisticados. A ideia é, novamente, mostrar aos spiders dos mecanismos de busca um conteúdo diferente do que o usuário vê.

O Google descreve, em seu Search Console , cinco maneiras pelas quais as pessoas tentam ocultar texto ou links.

  • Usando o texto branco sobre um fundo branco.
  • Localizando texto por trás de uma imagem.
  • Usando CSS para posicionar o texto fora da tela.
  • Configurando o tamanho da fonte para 0.
  • Ocultar um link apenas vinculando um caractere pequeno – por exemplo, um hífen no meio de um parágrafo.

Descobrir: Embora isso quase certamente não seja uma técnica de SEO que empresas ou profissionais de SEO conceituados recomendariam, ela ainda está associada ao SEO e pode estar impactando a reputação do setor.

SEO para o seu negócio

Apesar de sua reputação, o SEO de chapéu branco ainda é importante.  A lição final não é nova: basta focar nos clientes primeiro.

Apesar de sua reputação, o SEO de chapéu branco ainda é importante. A lição final não é nova: basta focar nos clientes primeiro.

Acontece que o SEO tem uma reputação ruim porque foi associado a algumas práticas ruins, antiéticas e enganosas. Os profissionais da indústria reconhecem isso e desenvolveram três termos para categorizar as práticas de SEO.

  • White Hat SEO. Concentra-se no público humano primeiro e aplica técnicas de otimização que proporcionam uma melhor experiência ao usuário, além de organizar informações de maneira que os mecanismos de pesquisa possam compreender facilmente. A chave aqui é as pessoas primeiro.
  • Grey Hat SEO. Emprega técnicas de SEO “legais” que podem não ser o melhor para usuários humanos. Por exemplo, mesmo antes de os mecanismos de busca penalizarem as pessoas por links pagos, ainda era antiético.
  • Black Hat SEO. Usa técnicas focadas em mecanismos de pesquisa, não em pessoas. A intenção é enganar ou manipular as aranhas do mecanismo de busca.

Para o seu negócio, use apenas SEO de chapéu branco. A otimização do mecanismo de pesquisa deve fazer parte do seu mix de marketing e funciona melhor quando você se concentra nos clientes e clientes em potencial.